浏阳花炮2014年上半年爬坡过坳，平稳过渡

　　管理政策变动、雾霾天气影响、休闲娱乐多元化与民俗的冲突，在结束花炮发展黄金期的同时，从2012年底开始，花炮产业的发展由爬坡变成了过坳。外界对产业的可持续发展多了几分猜疑。花炮周刊从本期起推出系列调查报道，走访管理部门、市场经销商以及生产企业，以期厘清当前产业发展脉络和形势。

　　时隔半年，浏阳市金刚某企业的负责人刘先生对春节前那几天仍记忆深刻：过小年前，公司账面余额只有300多万元，与应付资金还有较大差距，经销商反馈来的信息也不是太好；没想到过了腊月二十八，公司账面资金多了近2000万元，经销商在电话里还在一个劲地催着发货。

　　澄潭江的一家年产值规模近3000万元的、以小产品为主打的企业，春节销季过去之后也没有受到太大影响：元宵之后产品库存不到40万元。

　　“花炮行业年产季销，春节销售通常可以作为下一年度内销市场的风向标。今年上半年产业增幅放缓，但形势平稳向好。”浏阳市花炮局日前对产业半年形势通报会上提供的资料显示，今年上半年，浏阳花炮销量和销售额均实现了增长，其中出口销售额同比增加1.5亿元，内销销售额同比增加2.32亿元。

　　内销止跌

　　国内市场平稳过渡

　　黄金发展期褪去，去年，下跌、观望曾一度让行业人士如坐针毡。

　　“尤其是去年上半年，这是接手企业快八年来难熬的一段时间。”上述澄潭江花炮企业负责人李先生表示，义昌大桥坍塌、雾霾天气、新国标实施，加重了市场的观望氛围，也在一定程度上改变了之前一帆风顺的市场。经销商订货的时段不再像往年那么集中。

　　在上述种种因素的重叠作用下，去年上半年，浏阳花炮实现销售额61.07亿元，同比减少3.25%。国内销售50.52亿元，同比减少6.25%。

　　而在市场的倒逼下，浏阳花炮开启了一系列挽救的措施，去年四月份，通过举办新闻发布会力证花炮不是雾霾的主要原因；从去年开始，之前不少在市场开拓方面养尊处优已久的企业开始了走出去订货，数据显示，去年外出参加订货会的浏阳企业数量同比增加了不少。并且，这样的思维影响至今。

　　同绝大多数企业继续加大营销力度、走南闯北寻求客户认同有别，浏阳市三联企业集团、湖南庆泰花炮集团等企业创新了营销模式，将订货会开在了家门口，过亿元的订单在刷新企业单场订货会历史的同时，也为行业的发展带去了新的借鉴模式。在终端市场上，逗逗烟花等公司突破花炮传统的购销理念，将情感消费与花炮消费融合并且通过预售优惠卡的形式创新了销售渠道。

　　“今年上半年举行的中国烟花爆竹安全环保博览会，为外界了解花炮行业提供了一个窗口，也为花炮行业展示安全环保新形象提供了一个平台。也类似于花炮对外界的一次集体公关。”在通报会上，浏阳市花炮局相关负责人表示，烟花博览会展示大批安全环保产品、原材料以及新机械，辽宁、福建等地的主管部门和客商对花炮形成了新的印象。

　　在各方利好刺激下，今年上半年，浏阳花炮产业销售一改去年上半年的跌势，出现反弹回暖的迹象。数据显示，今年上半年，浏阳花炮实现销售额65.32亿元，超过了2009年浏阳花炮全年销售，比去年同期增加4.25亿元；其中，内销市场销售额实现销售额52.84亿元，除了止住了去年上半年出的跌势、同比增加2.32亿元之外，这一规模也几近2009年全年浏阳花炮国内销售数据。

　　持续发力

　　花炮出口量价齐增

　　在三水港爆炸事故的影响逐渐平息之后，浏阳花炮出口从2010年开始，即步入了稳步发展，也成了花炮产业平稳过渡的一根“定海神针”。

　　数据显示，今年上半年，浏阳花炮实现销售额65.32亿元，其中出口销售额12.48亿元，同比增长15.48%，平均每箱出口花炮的价格同比增长了6.5%。

　　花炮局调控科负责人认为，从这几年的情况看，浏阳花炮出口维系在一个比较常态化的阶段，出口市场不会出现大起大落的现象。从2010年到现在，花炮出口每年出现增长，这一方面与欧美经济复苏有关，同时与市场逐步稳定有关。

　　“花炮出口稳定，跟产品质量逐年稳定也相关。”湖南出入境检验检疫局浏阳办事处资料显示，随着企业自控能力的不断增强，花炮出口企业在产品的药物安全性、药量以及禁限用药物方面的控制趋于好转。去年一次检验不合格率相比前年下降了28.3%，质量提升明显。

　　“从今年上半年的情况看，一次检验不合格率的产品为8.5万箱，货值为270万美元。”湖南出入境检验检疫局浏阳办事处检验科负责人表示，从今年上半年的情况看，出口产品的质量情况与去年持平。

　　在把好出口产品质量关的同时，出口花炮产品的结构也在发生着变化，出口附加值随之提高。据了解，在今年的出口产品结构中，组合盆花的数量在不断增多，也在一定程度上刺激了出口额的增长，同时也相对提高了企业的出口利润。

　　新闻观察

　　产业当前爬坡过坳，平稳过渡

　　近两年来，由于受政策调整、雾霾天气影响、加上各地禁限放的声音日渐高涨，外界对花炮的争论再起。应当怎样看待花炮产业的发展？

　　“外界对产业的认识有点以偏概全。就从年初的情况看，全国很多人看到了国内大型焰火市场缩减了，就由此引申出花炮行业市场受到了大的打击，出现了大的萎缩。一传十，十传百，于是，认为花炮产业就没有了希望。”刘先生认为，这样的认识是比较偏激的。

　　花炮产业的当今态势符合经济发展规律。“有高峰期，当然也有低谷期，不只是花炮产业，整个经济形势发展也是如此，因此，经济学里有‘软着陆’一说，我认为花炮产业当前正在调整中实现‘软着陆’，后续会回落到适度增长的空间。”

　　近年来产业发展形势，也在一定程度上印证着刘先生所言。

　　资料显示，在过去持续十年的黄金发展期内，花炮产业的规模和市场均保持了可观的增速。但随着社会文明的进步、居住方式的改变以及生态要求越来越高，花炮产业之前以量扩张保增长的方式已然行不通，产业也随即遭受到规范、安全、环保、绿色发展的“阻击”，在转变产业发展模式的过程中，在城市市场向农村市场转变期限内，产业的总量和增速旋即放缓。

　　“科技安全环保，相当于花炮产业自身调整软着陆的控制器。从内在看，燃放花炮是习俗，是种精神寄托，也是全世界各族人民一种下意识的集体行为，更是花炮产业保存下去的保障。所处环境出现变化，如何通过向科技、安全、环保要新发展、新效益，可能还需要一段时间才能产生集体效应。因此，当前花炮产业增幅放缓，正处于爬坡过坳、平稳过渡的时期。”浏阳市花炮局相关负责人表示。

　　去年上半年遭遇短暂的疲软之后，浏阳花炮产业在今年触底反弹的产业发展轨迹似乎也能印证这一点。