通行证丨账号:
密码:
  
如何赚积分新手入门客服热线:13807498009
无标题文档
杂谈  花炮文化  商业  政策法规  人物  花炮技术  我爱烟花 
  发表课题  我发表的课题  我的个人资料  注册会员  登陆会员
 
课题:“花炮企业如何突破困境?系列文章分享之一”《让环保与安全成为花炮企业品牌特色》

发表人:[]  时间:[2014年5月19日查看次数:[4462 回复次数:[0字体大小:[ ]

>

作者:李仕飞(李仕飞 MPA硕士、烟花工艺美术师、人力资源管理师)
      
    安全与环保是烟花产业的两个基本要求,也是产业能否健康可持续发展的关键,尽管烟花不是造成PM2.5升高和公共安全事故的主要因素,但解决烟花环保与安全问题,满足公众心理,既是作为一个社会公民的责任,也是一个花炮人的担当,还能将环保与安全打造成为花炮企业品牌的特色。

    一、花炮产业当前问题与机遇

    1、花炮产业两个最受公众关注的问题。当前,“烟花”就像个脆弱的孩子感到特别委屈,当网民议论纷纷将烟花当成了雾霾天气的罪归祸首时,又祸不单行地出了河南的塌桥事故,新闻报道说:“2月1日上午9时许,连霍高速公路河南三门峡段发生烟花爆竹运输车辆爆炸桥梁坍塌事故”。随后,联合工作组要求,各地要全面整治烟花爆竹等危险品安全隐患,大力加强安全监管,进一步加强执法检查力度。烟花很委屈,雾霾天气的主要制造源当属汽车尾气和工业废气排放,河南塌桥事故也是因为交通事故和不符合国标的烟花产品所致,但结论和舆论还是让烟花承受了不能承受之重。“安全”和“环保”两个最受公众关注的问题,不约而同地给花炮产业带来了沉重的打击。

    2、影响花炮销售的两个重要因素。目前,全国上下都在严抓干部作风建设,整治奢侈浪费行为,政府部门和国有企业都在降低采购成本,很多以前预定的焰火燃放业务都被取消;另一个因素是作为53号文件的延伸,烟花爆竹质量与安全》标准已通过了七部委的审核,现在已进入最后的报批阶段。如果进展顺利,此标准将在4月1日予以实施。新的标准规定1.2寸以上的内筒型组合烟花产品都不能再进行个人燃放,并且对多类花炮产品进行了严格的药量控制。这将意味着,4月份开始,所有超规格的烟花产品都要下架。

    3、花炮企业的两个市场产品开发弱点。大部分花炮企业在开发燃放市场时已经形成了多年来的思维定势和处事习惯,对政府和国企组织的燃放活动所采取的运营模式非常熟悉。但对非公经济主体的中小型焰火市场开发却缺乏有针对性的研究,在政府和国企控制采购成本,减少烟花燃放活动的情况下,国内燃放企业感到措手不及,据调查,大部分烟花燃放公司在2012年底被迫取消的焰火业务都在一两百万元左右;花炮企业的另一个表现在市场开发上的弱点就是产品老套,很少精益求精去开发符合年轻人心态的时尚个性烟花,对于烟花体验过程的配套服务功能建设更是少之又少,如何延续1400多年的烟花消费习惯成为当前的一个新问题。

    4、花炮产业的两个发展机遇。相比花炮面临的问题,花炮产业迎来的机遇也是令人兴奋的。我国与欧美国家相比,服务行业所占比例还差距很大,为拉动国内经济,国家必然会对文化服务等第三产业高度重视。同时,湖南也已将烟花作为了重要的差异化文化产品面向全国推介;另一个发展机遇就是随着53号文件的深入贯彻,在生产环节的管控方面也会越来越严格,2011-2012年期间,成都、陕西、安徽等地都相继退出生产行业,湘赣地带主产区的各级政府也在严把换证关,在今明两年,一批散小乱差的企业将被淘汰,进一步加快产业整合步伐。

    二、花炮产业的趋势分析

    从花炮产业当前面临的诸多问题来看,消费类烟花爆竹的市场销售形势在2013年的春节将会不容乐观,人们对安全和环保的从众心理是其中最主要原因,另外,天气也是一个问题,据天气预报显示,大年前后,北方部分城市都是阴雨加雪的天气。同时,公安安监加强了市场的严管,许多零售网点都被取消,据调查,北京、成都、杭州等地都比上年度减少了三分之一以上零售网点,部分老百姓在购买烟花非常困难的情况下就会选择不放烟花。还有就是对烟花爆竹的运输进行了严格控制,很多烟花爆竹到不了零售店。消费类烟花爆竹的市场情况除极少数品牌企业外,从整体来讲将会大大降低销售量,春节期间能否稍微回升将取决于天气等因素。2013年春节后普通消费类的烟花市场考虑春节积压的烟花爆竹产品较多,由于安全、环保和消费习惯的问题,加上机械化开发和部分地区生产企业换证整改工作的告一段路,烟花爆竹的产能将有所提升,可能从2013年上半年开始会进入一个时段的市场低迷期,也将掀起新一轮的价格战和品牌战。专业燃放类烟花的市场销售在短期内很难恢复,政府和国企的焰火燃放活动会随着中央加强作风建设的力度而持续很长一段低迷状态。燃放企业业务能否回升将取决于对非公经济主体焰火燃放市场的研究与开发程度,如何打着繁荣文化服务产业的旗帜,探索官方指导、非公经济主导的市场化焰火燃放模式将成为新的课题。

    三、把环保打造成花炮企业的品牌特色

    深度分析,其实环保与企业品牌之间存在着紧密联系。花炮企业应该发挥主体作用,要明白一个道理:对消费者环保心态的满足,逐步实现环保,在实现环保过程中,每一个细节点对环保的贡献都可把它打造成一个企业的品牌特色。 例如,目前有企业研发出了“城市型环保鞭炮”,能达到无纸屑微烟雾,但造型逼真还可回收,完全可以借助当下网络对环保的议论进行品牌定位推广;有个别企业正在研发“无连接引线环保组合烟花”,将外筒和内筒分离,大大减少生产土地、储存仓库和燃放的垃圾。另外,各烟花主产区政府应对环保研发企业和产品研发人员进行重奖,以效率最高、价值效益转化最快的方式支持开发环保烟花。

    同时,在具体实践中应该分类引导推动环保科技创新,分城市型环保鞭炮、环保底座盆花、无连接引线盆花,冷光玩具烟花、无烟字幕烟花、微烟发射药烟花、气味消除剂、微烟亮珠烟花和微烟引线烟花等类别进行重点研发和品牌定位推广。

    四、将安全燃放当做文化的一部分进行广泛宣传

    年关在即,烟花燃放是目前面临的一个最为重要的问题,很多花炮企业老总们都坦言,花炮人的心一直都是悬着的,一个花炮产品从厂区经路上运输到达零售店,再由零售店运到消费者家中,直到消费者燃放完毕,那个产品的使命才算完成。但往往因为消费者的无知或忽视,一个不正确的燃放方式可能给消费者的个人及家庭带来痛苦。

    怎样宣传安全燃放知识?打开网络可以偶尔看到一些省市公安或消防部门的公益广告片,浏阳等主产区也正在制作安全文明燃放的宣传片,却很少见到我们花炮企业对这方面的宣传和推广。我认为,在安全燃放的宣传过程中其实也是一个花炮品牌推广的良好机会。一方面要联合经销商形成共识,指导和帮助零售商制定安全燃放宣传的执行计划,零售商的促销员不能忽视任何一个烟花购买者,一定要再三叮嘱,并发放简洁易懂、图文并茂的宣传单。另一方面花炮企业要在政府部门进行公益宣传的基础上,结合自身企业品牌文化特色,精心策划出像动画片一样吸引人的宣传片,并广泛推广,既可教育公众做到安全燃放,又可很好地将企业品牌定位形象深刻地印在消费者的脑海中。



注:以文章含有附件  

 

  

  “花炮企业如何突破困境?系列文章分享之一”《让环保与安全成为花炮企业品牌特色》 - 回复 [请登陆] 注*不能为空!
 主题: *
    
中国花炮网版权所有 © 中国花炮网 2007-2014 客服电话:13807498009 E-mail:15967885@qq.com
公司地址:湖南浏阳市金沙北路407号   主办单位:浏阳市世纪文化发展中心

请使用1024*768分辩率及IE6.0以上版本浏览器