爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
每逢民间传统节日，或庆典活动、婚丧嫁娶，人们便争放烟花爆竹以示庆祝或讨彩头。然而，这一“璀璨”民俗，却沾上空气和噪声污染的恶名，近年来被禁燃、限放。
千年璀璨，何以创新传承？11日，全国烟花爆竹市场高峰论坛在武汉举行，来自海内外的业内人士齐聚一堂，共同探讨个中商机和未来。
每一刻绚烂背后
都是安全与责任
“每一刻绚烂背后，都是安全与责任。”中国日用杂品流通协会会长诸葛彩华表示，每到节假日，因燃放烟花爆竹而受伤的新闻便会露头。由于易燃易爆，近几年国家安监部门、消防部门等对该行业实行退出机制，小企业关停并转，大企业改造升级，淘汰落后产能。
在此背景下，河南等地全省退出，全国烟花主产区集中在湖南的浏阳、醴陵和江西的上栗、萍乡、万载等10多个县市；湖北省也逐渐退出，目前只有崇阳、钟祥、十堰等地有30多家规模不大的生产企业，今年提出全面退出。
“退出不意味着市场萎缩，相反，全国乃至全球烟花爆竹消费呈逐年增长态势。”诸葛彩华透露，去年国内烟花市场消费额接近2000亿元，其中“烟花之乡”浏阳年产值就有248亿元。
诸葛彩华坦承，烟花爆竹是传统民俗产品，普遍呈现区域封闭运营，在降低储运风险的同时，竞相降价的低水平竞争，也降低了整个行业的发展重心。
消弭消费痛点
传承千年民俗文化
“行业要打开新局面，必须摒弃陈规陋习和惯性思维，开拓创新。”诸葛彩华表示。
“当前，国内烟花爆竹市场最大的问题是包装一成不变，设计单一呆板，品类创新有限，消费旺季特许经营，购买体验感不好。”湖北供销惠侬烟花爆竹有限公司总经理童飞鹏说。
国内第一家艺术焰火策划、湖南达伊达拉玩具烟花乐购创始人吴大坤表示，当前，已从“大人买什么给小孩玩”到了“小孩子要大人买什么玩”的时代。只有真正加入高科技，才有可能以智能、时尚、趣味、创意、文化，实现从“放烟花”到“玩烟花”的转变。
“趣味、时尚、有品位、互动性强，都将成为新时代消费特点。”吴大坤建言，要注意细分市场，打破年产月销的传统模式：春节小年前，都是打工族返乡过年的旺季，喜欢购买大宗、当家炮；初四开始，都是小孩子拿零花钱出来购买，此时安全、个头小、有创意的新东西，就非常具有吸引力。
“未来，玩具烟花消费将以30%的速度递增。”吴大坤说，达伊达拉玩具烟花乐购正联合清华、华为、米兰艺术学院、央美等单位策划玩具烟花乐购项目，做真的玩具，也是真的烟花。
从卖烟花到卖文化
转型升级正当时
“我就是我，是颜色不一样的烟火。”诸葛彩华认为，时下烟花爆竹行业转型升级正当时。在积极推进跨地域收购、重组、合作的同时，推进经营业态转型升级，打破传统的购销模式，导入互联网思维，积极探索平台交易、网上交易等新型业态。
“懂分享，更快乐。互联网风口下，烟花行业仍是一片蓝海。”浏阳花火互联网服务有限公司总经理谢毓峰表示，要改变从生产到销售的自相残杀现状，让行业回归市场。
湖南浏阳三联烟花厂总经理陈奇志表示，当前要以“四新”理念改变整个行业形态：新模式，VR出虚拟效果，零现货库存，无安全隐患是大势所趋；新理念，为客户提供场景化定制服务，覆盖人生老病死、婚丧嫁娶的全程；新销售渠道，汽车4S店、影楼、村级综合服务社分级销售；烟花新文化，赋予更多民俗新文化，创新祝寿礼炮、过年祝福礼花等。
“烟花会给人带来快乐。”有着30年从业经验的美国休斯顿天空烟花公司负责人斯帕特告诉记者，作为世界的通用语言，烟花爆竹正走向世界。中国的烟花文化很迷人，爆竹制作水平也很高。
长沙爱格烟花进出口公司总经理杨朝伟呼吁，抢抓机遇，强化跨境电商；企业走出去不要单打独斗，应形成合力，充分挖掘中国传统民俗文化，传播中国烟花好声音。
来源： 湖北日报讯 记者郭习松 通讯员刘学华 童飞鹏
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