在全球经济都在唱咏叹调的时候，浏阳花炮节招商能够“一花独秀”，进展顺利，获得各界客商的青睐，不得不说，这是节会凸显的一种“口红效应”。

　　据经济学家观察，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，人们对此最直接的理解是口红属于一种廉价的消费品，相比于房产，车子等高价比产品来说，在经济紧张期消费起来，人们会产生一种“放松”的感觉。然而，从某种程度上来说，“口红效应”体现最明显的是文化产业，而花炮节正是属于其中的一大类。

　　“口红效应”在节庆活动中的存在，其实也是人们提振信心、装饰门面的一种手段。因为“口红效应”的实质，是通过消费相对来说较低廉、又能给自己带来愉悦和效益的产品，来满足和提高精神上的需要，从而抵抗物质生活的下降。当然，符合条件的“口红”需要满足几个条件：第一，价格相对要低（一般来说，相对于强势媒体来说，花炮节上的宣传费用相对较低）；第二，缓解精神压力的作用相对较强（举办花炮节，带有强烈的喜庆色彩）。

　　当然，商家们最为看重的还是经济效应，相对于其他广告投入来说，在花炮节这样一个国际性盛会上做宣传，更有利于商家们集中火力，在目标客户群体中留下深刻的印象，从而带动销售、扩大业务。

　　综合观察，花炮招商能突破浏阳的地域界限，外围花炮业主们看中的是能借用“口红效应”和节会效应来提振消费者的消费热情，在绚烂的烟花中舒解过度紧张的“经济神经”，营造良好的经济效应。

（浏阳网）

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