浏阳烟花，一朵穿越千年的世界艺术奇葩，成就和平、喜乐的过去与现在。从高速发展迈向高质量发展的征途中，浏阳花炮如何结合当前市场需要，扩展花炮文化内核，为花炮文化注入新内涵？如何让传统携手创新，让产业焕发可持续发展的新光彩？
2019年，禁限放烟花爆竹政策趋紧。世界烟花之都、中国最大的烟花主产区——浏阳，正以更安全、更环保、更潮玩的城市烟花意欲重回城市、俘获都市人群的心。
（在香港迪斯尼、深圳欢乐海岸等知名旅游景点，黑压压的人群齐头仰望夜空，等待五分钟的炫酷烟花秀压轴登场）
“2015年12月8日，花炮沙龙第200期，以‘如何让年轻人爱上烟花’为主题，行业大咖围桌而坐，探讨烟花要如何满足年轻人多样化个性化需求？如何让年轻人成为烟花忠实的消费群体。之后几年，有企业将‘城市烟花’四字注册成商标。但真正让业内达成‘城市烟花，将是烟花行业未来趋势’共识，并付诸行动的，却是这两年以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，第一次近距离地把烟花推到风口浪尖，‘网红烟花’‘爆款’成为流行词。”银洋城市烟花项目负责人龙刚勇说。
（城市青年刷着抖音视频到花炮零售点点名要“时光灯笼”“360特效”等网红烟花）
2019年3月，第十三届全国人大二次会议上，全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武向大会提交了《让烟花爆竹在中国城市重现绽放》的建议。
5月9日，第十四届中国（浏阳）国际花炮文化节前一天，浏阳市人民政府发布《浏阳市推动花炮产业高质量发展十条》（简称“浏花十条”）通知，提出“增加庭院烟花、城市烟花等特色、传统、小型品种供给”“推动花炮文化融入日常生活”……
风口过时不候，一旦来临，就得要迅速地把握和抓住它！一时之间，浏阳大地，“庭院烟花”“城市烟花系列”烟花产品如雨后春笋般涌现出来，点燃了业内信心。2019年年初，深耕烟花领域20年的浏阳银洋烟花集团正式启动银洋城市烟花战略。相比同行仅在众多产品中列一个“城市烟花”的试水之举，银洋烟花决定以此为重心，他们将“银洋城市烟花”六个巨幅大字挂在国际花炮商贸城顶楼，彰显出对城市烟花方向的无比笃定和信心！
（更安全、更环保、更潮玩的城市烟花正俘获都市人群的心）
年轻人从手机上看到网红烟花，心生欢喜，之后产生了到实体门店上购买的行动。这看似简单两个动作，却向烟花人释放一个信号：年轻人聚集的城市会爱上烟花。前提是，有没有真正的城市烟花可以进入城市。
位于大瑶镇的浏阳市花炮文化产业园内。7月16日上午，浏阳银洋烟花集团总经理何荣强领着我们进入一个展厅，这里陈设着银洋城市烟花的三大应用场景：家庭群体追求“仪式感”的阖家欢聚区，儿童群体需要“酷玩”的亲子互动区，年轻人、情侣间崇尚“小确幸”的肆意青春区。“我们认为，城市烟花不等同儿童烟花，也不等于某个产品系列，它不是营销噱头，也并非单指仅在城市燃放。它是真正基于城市用户群体、城市消费场景、城市流通模式的全面升级。”何荣强说。
日本、欧美等国家和地区那些能放在城市里的超市货架上销售的小型烟花，在包装设计、药量控制、燃放效果，都有着自己的一套标准。中国的城市烟花之路如何走？同样有借鉴之处。
“银洋城市烟花拥有一支业内专家、市场精英、互联网专业人士组成的精英团队，安全、可控、趣味、互动，是银洋城市烟花产品的四大硬核。“针对儿童、年轻人、家庭等不同的消费群体，我们在包装形式做了创新，更应景，同时我们也认为陈列方式非常重要，要让消费者更好地看到产品。质量方面，我们将严控药量，实现城市烟花的安全、微烟、低噪，严格执行出口检验标准，要让好的烟花面向消费者，让城市爱上烟花。”何荣强告诉记者，从决定做城市烟花项目，银洋烟花便设立了一个新部门：营销中心广宣部。这个团队成员全是来自互联网方面的高材生，致力于以创意视频的形式，从用户体验、互动的角度，使城市烟花能更好地在消费者面前呈现。
（更安全、更环保、更潮玩的城市烟花正俘获都市人群的心）
为满足老百姓对美好生活向往的需求，近年来花炮生产企业不断推陈出新，加快了花炮新品开发的步伐。一方面是许多创新产品被生产出来，但另一方面在消费终端零售点，耳目一新的花炮产品却是凤毛麟角。“老三样”的花炮产品给消费者带来“越放越觉得没意思”的感觉。造成这种情况的原因，与某些经销商“求稳”心态有关，不太愿意尝试新产品。即使经销商这关过了，到了要拿现款结算的零售点，这种拿回去卖不出去意味着承担更大风险的顾虑更是加重几分。由此，也就可以找到网红烟花产品在抖音、快手等短视频平台上可以看到，却在实体店买不到的原因了。
“作为生产企业，我们开发出若干个品种的花炮新品，当然希望经营公司能拿回同样多的品种，在零售终端任何一个零售点不减品种，最终让消费者第一时间看到琳琅满目的烟花新品，体现燃放效果。就这需要去解决经销商、零售商心中的‘风险’痛点，保障他们的利益。于是我们推出了银洋城市烟花兜底模式。”龙刚勇介绍，简明来说，就是你没卖完可以退回来，生产企业给经销商兜底，经销商给零售点兜底退款，零售点可大胆放心进货，这样便有更多创新品种供消费者去选择，多卖货多赚钱，达到多方共赢的效果。
来源：浏阳日报
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